中国数字电视产业增值服务任重道远

时间：2024-10-21 22:54:39 来源：竞博job在线登录

  近日，第四届中国数字电视产业高峰论坛在北京拉开序幕，政府主管领导、业内资深专家、有名的公司以及关注数字电视产业高质量发展的各方人士共聚一堂，对我国数字电视产业的发展现状及前景进行了深入探讨，其中对于数字电视增值服务的讨论尤为激烈。

  对于电视产业数字化，广西广电局副局长朱日荣认为，谈数字化终究是谈服务，要面向市场给百姓提供更多的服务。广西壮族自治区是我国第一个实现网络整合的自治区省份，而且又在大力推进双向化网络（即能够承载包含数字电视在内的多种业务的有线电视网，为有线电视用户更好的提供视频、语音、宽带等多种双向数据服务，真正的完成多种业务融合）改造，今后的发展趋势就是结合现有数字电视的网络结构，包括全程全网的优势，把技术和体制的东西结合好，把网络双向化开通起来，为数字电视增值服务，提供坚实的基础。

  深圳市天威视讯股份有限公司总工程师徐江山认为，现在广电的数字化实际上仅仅是一种基础网络的数字化、基础电视的数字化，真正要实现有线电视网络增值业务的长远发展，是要与三网（宽带通信网、数字电视网、下一代互联网）融合大课题相结合的。他举例说，比如在网络的双向化改造方面，广电网络做得怎么样，具有广播信号传输和通信信号传输的复合功能的宽带网络双向HFC网络做得怎么样；从其他层次看，整个有线电视网络跟互联网的网络对接怎么样？因为整个信息不能是孤岛，互联才会有效益；包括后来的管理支撑，对CP（移动数据业务内容提供商）、SP（移动数据业务服务提供商）的管理、计费等还有很多工作要做。这些工作其实是通过由网络运营商与内容经营商积极向新媒体过渡来完成。

  中银国际证券有限责任公司副总裁陈杭在谈到传统的网络运营商与内容经营商怎么来面对新媒体时说，传统媒体碰到新媒体没有必要害怕，MY Space照样被新闻集团收购了，其道理很简单新媒体本身利润不多、收购代价较低，所以，比如湖南广电、央视或广西电视台等有一定资本实力的传统媒体，应该利用好自己的资本窗口整合一些国内新媒体。另外，国内目前食品网站发展迅速，像湖南卫视这样本身有很强制作能力的媒体，就可以整合一个排名第五或第六的网站，花费很少的钱对其稍加改造就可以做得很好。

  徐江山认为，网络运营商有两大功能：提供平台和提供服务。而且，无论数字电视产业怎么样发展，不能离开这两方面的服务。数字电视产业化越发展，对于网络的需求就越大，所以，在数字电视产业化的背景下提供传输平台功能是能更加进一步成长的。同时，作为内容集成平台有线网络的运营商，不仅仅只做一个传输平台，还可以向内容的集成、组织及管理计费等服务方向发展，形成一些增值的电子商务服务。

  中国教育电视台运营总监董震说，2004年IPTV（即交互式网络电视：利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，可以为家庭用户更好的提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术）的概念提出后，中国传统媒体与新媒体开始了深入的合作，一同推动数字电视产业的发展。他说，中国教育台就是一个典型的例子，中国教育台从网络对人的影响的角度作了有益的探索，与中数传媒合作完成了300集原创短剧的创作，这300集短剧会在公交、地铁、列车、飞机等交通工具的环境下播出，同时也会在手机、网络站点平台播出，这也是一个极大的挑战，因为这样的节目在传统媒体上是看不到的。

  同时，中国教育台在作教育资讯时也增加了与新媒体的合作程度。他举例说，现在中国教育电视台的新闻中心很多新闻选题都要与新媒体中心共同策划。他解释说，新兴媒体出现在日常性的节目创作中、准备电视节目的采编过程中将是一种趋势。手机电视和网络电视部门参与电视节目的策划，而且一定要经过这些部门的签字，电视节目才能做，这种合作模式5年以后会非常普及。

  在合作过程中，董震强调要促进人机界面的互动。根据艾瑞去年的统计，2006年网上教育营业额高达203亿元，网上娱乐5亿元，能够正常的看到在人机界面互动、音视频多媒体服务方面，教育和娱乐的消费需求市场广泛，我们也愿意和数字电视运营机构紧密合作，共同开创数字电视产业的新天地。

  传统的广电内容运营商、制作商向新媒体的跨度很大，当被问及作为投资者最看好这些角色中的哪一个时，陈杭解释说，由于我国很多政策有不确定的一面，所以现在暂时还都是设想。如果中国政府同意电信和有线电视形成非对等竞争，即有线电视做IP电话、双向互联网接入就可以做，而电信要想做视频电视要等待3年，这样的一种情况下，投资者当然会投资有线电视运营商，因为有一个相对的保护政策。另外如果中国对内容运营商管理方面有一些变化和调整，投资者可能就会对内容运营商感兴趣。所以对投入资产的人而言，到底投资内容运营商、制作商还是新媒体，与中国的政策有很大关系，只有在某种政策完善的前提下才有机会出现先后的排列顺序。

  徐江山说：“深圳广电运营商运营宽带数据业务在全国是先行者，深圳天威宽带接入业务用户规模已达到28万户，在深圳特区内接入比例达1/3以上。在运营层面我们有自己的成本核算，即使按照网络改造的成本，在一个大规模改造的前提下，这项业务仍然对公司经营创收有贡献。但是这项业务的利润是不是能够挖掘值得探讨，因为涉及到政策问题，只有政策支持，才有创造利润的空间和环境，作为一个地方运营商对政策是没办法控制的。”

  无论是互联网还是其他无线增值的行业，与会者都呼吁在政策层面适当进行一些更适合产业高质量发展的调整，以吸引更加多的资本。因为只有比较开放的政策环境、资本进出环境和退出机制，才能引发人流、物流的进入，从而促进行业的发展。